四月的岭南大地，400万亩荔枝林宛如一片绿色的海洋，绿浪翻涌，生机勃勃。

4月18日，在2025食博会·预博会和农博会的广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动现场，东莞荔枝凭借“高端荔枝出东莞”这一鲜明独特的标签，成功吸引了全场的目光，成为众人关注的焦点。

东莞市农业农村局副局长卢达明在登台推介东莞荔枝时，满怀自信地表示：“东莞荔枝具备巨大的潜力、显著的优势以及独特的特点！东莞荔枝诚挚地邀请全球人民前来品尝，让大家亲身感受‘美荔东莞’所带来的甜蜜盛宴。”

从售价高达688元/斤的“荔枝爱马仕”冰荔，到海外展销时五分钟便被抢购一空的火爆盛况，再到拥有全国六分之一新品种的强大育种实力，莞荔正凭借品质、历史和市场等多方面的优势，生动地讲述着中国农产品品牌升级的精彩故事。

名片一：

　　实“荔”出圈

　　高端荔枝出东莞

在中国荔枝的版图上，一直流传着“中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞”的说法。

著名美食家蔡澜在品尝过岭南各地的荔枝后，由衷地盛赞莞荔：“吃了岭南各地方的荔枝，挑来挑去还是东莞的最好。”

据相关数据显示，东莞荔枝的种植面积约为15.9万亩，预计今年的产量在2.4 - 3万吨之间。虽然产量规模不算大，但东莞荔枝的品种极为丰富，品质更是十分优良。

东莞生产的冰荔和观音绿这两个品种，被业界尊称为荔枝中的“爱马仕”。此前，它们成功进驻北京SKP、广州太古汇等高端商圈，受到了消费者的热烈追捧。其中，冰荔更是卖出了688元/斤的高价。

卢达明在推介过程中，也揭开了莞荔背后的强大底气：“东莞目前保存有荔枝种质资源超过360份。全市种植的优质荔枝占比超过90%，比全省平均水平高出20%以上。在近年全省重点推广的10大荔枝新品种中，冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红等4种均由东莞选育。”

品牌化也是莞荔实现破圈发展的核心要素。2022年，东莞创新性地推出了“莞荔天团”IP，通过拟人化、国潮动漫等新颖形式，让荔枝从传统的“土特产”成功变身成为充满时尚感的“潮文化”。

从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，到近年来新推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共同组成了莞荔天团。它们从多个维度进行创意打造，形成了全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP，有力地推动了产业价值的持续攀升。

名片二：

　　“荔”刻出海

　　东莞荔枝圈粉全球

“广东‘荔’量，马来飘香”的故事，在东莞荔枝圈中被人们反复传颂。

在2024年的马来西亚展销会上，东莞的仙进奉、岭丰糯两大品种展现出了惊人的受欢迎程度，短短五分钟内就被抢购一空。

当属于东莞荔枝独有的甜蜜气息跨越千山万水，蔓延到海外时，它那独特的芬芳成功征服了马来西亚人民的味蕾，同时也成为了连接中马两国友谊的一条动人纽带。

卢达明表示：“东莞荔枝积极主动地走出去，不仅走进了京东、拥抱了盒马，在国内市场广泛拓展，还勇敢地迈向海外市场。特别是今年迎来荔枝大年，我们要实现增产增收的目标，让东莞荔枝主动拥抱消费市场，并在高端商圈赢得消费者的追捧。”

名片三：

　　“荔”久弥新

　　打造国家级岭南荔枝产业集群

对于有着千年历史的荔枝产业来说，如何实现长久的繁荣发展？东莞给出的答案是建设国家级产业集群。

东莞的荔枝栽培历史源远流长，始于秦汉时期，在唐宋时期达到了鼎盛，素有“荔枝之乡”的美誉。

《中国果树志·荔枝卷》中有记载：“东莞是本区也是全省、全国最著名的荔枝产区”。

早在唐代就已有“荔园”记载的东莞，如今成功建成了国家级岭南荔枝产业集群，获得了中央及地方超亿元资金的支持，形成了多个镇街联动发展的产业带。其中，大岭山、厚街被评为全国“一村一品”示范镇，18个村（社区）被评为省级专业村（荔枝类）。

东莞不仅注重荔枝的种植和销售，还加快了荔枝一二三产业的融合发展。从荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥等深加工产品的开发，到休闲农业精品线路的打造，都为荔枝产业注入了全新的活力，同时也带动了乡村文旅产业的蓬勃发展。

作为东莞最具辨识度的特色农产品之一，东莞荔枝在2020年入选了第五批中国重要农业文化遗产名单。2024年，广东岭南荔枝种植系统（增城、东莞、茂名）入选了中国全球重要农业文化遗产预备名单，并有望实现广东在这方面的历史性突破。

近年来，东莞紧紧围绕打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的要求，因地制宜、充分发挥自身优势，通过多种举措推动荔枝产业实现高质量发展，不断以出众的品质擦亮“高端荔枝出东莞”这一金字招牌。